Verkkosivustojen ja hakukoneiden juuret ulottuvat pitkälle. Tarve sivustojen ja niiden sisältöjen löydettävyyden kehittämiseen on vain kiihtynyt 1990-luvulta tähän päivään.

Matkan varrella keinot nousta hakutuloksissa ovat kehittyneet ja optimointiin on kipattu hurja määrä rahaa, vaivaa sekä aikaa.  Pitkään verkkoliikenteen optimoinnissa on keskitytty hakukoneoptimointiin eli SEO-toimenpiteisiin (Search Engine Optimization).

Nyt tilanne on muuttumassa, kun hakukoneiden roolissa toimii useasti tekoälypohjaiset generatiiviset työkalut.  GEO (Generative Engine Optimization) on verkkosisällön optimoimista tekoälypohjaisille hakumoottoreille ja vastausjärjestelmille. Lähes kaikille on varmasti tuttu ainakin jokin seuraavista: ChatGPT, Claude, Perplexity, Copilot tai Google Gemini.

GEO pähkinänkuoressa: miten tekoäly muuttaa sisällön löydettävyyttä

GEO-toimenpiteiden tavoite on saada sisältösi mukaan AI-pohjaisten järjestelmien antamiin vastauksiin. Kun haet esimerkiksi vinkkejä verkkosivuston kehittämiseen tai tulevaan lomamatkaasi, niin nämä uudet järjestelmät esittävät sinulle suoran vastauksen verkkosivuston sisällön perusteella. Aiemmin olemme tottuneet saamaan hakutuloksen pelkkänä linkkilistauksena.

On kuitenkin huomioitava kaikessa kohinassa, että GEO ei tule korvaamaan SEO:ta. Ennemminkin se tulee laajentamaan optimointiavaruutta, sillä ilman teknisesti hyvin toimivaa, indeksoitavaa ja laadukasta verkkosivustoa GEO-toimenpiteet eivät kanna hedelmää. SEO:ssa tärkeintä on näkyä hakutuloksissa, kun taas GEO pyrkii siihen, että tekoäly valitsee juuri sinun sisältösi osaksi vastaustaan.

Jatkossa onnistumistasi verkkosivuston optimoinnissa mitataan myös aiemmin tuntemattomilla mittareilla.

Viisi kullanarvoista vinkkiä GEO-toimenpiteisiin tekoälyn aikakautena

1. Luo selkeä sisältörakenne. Tämä tapahtuu käyttämällä selkeitä alaotsikoita, luetteloita ja tiivistyksiä. Huomioi luettavuus ja suosi selkeitä lauseita. GEO-optimoidun verkkosivuston rakenne auttaa AI-malleja jäsentämään ja hyödyntämään tietoa vastauksissaan.
2. Käytä luotettavia lähteitä ja osoita asiantuntemuksesi toiminnassasi. Älä ole epävarma ja epäselvä, vaan tarjoa relevantteja lähdeviitteitä, vakuuttavia asiantuntijanäkemyksiä ja uskottavia faktoja. Tällöin sisältösi näyttäytyy luottamusta herättävänä tekoälyn silmissä. Luotettavuuspaino (E-E-A-T) tarkoittaa sitä, että tekoäly ja hakukoneet arvioivat sisällön uskottavuutta sen asiantuntemuksen, kokemuksen, auktoriteetin ja luotettavuuden perusteella.
3. Jaa sisältöä laajasti ja tavoittele viittauksia muista medioista omiin sisältöihisi. Yleensä AI-mallit käyttävät lähteinään luotettavia sisältöjä, joten on tärkeää, että sisältösi näkyy muillakin sivustoilla ja medioissa. Mitä enemmän sisältöihisi on luotettavia viittauksia, sitä paremmat mahdollisuudet sivustollasi on nousta valituiksi tekoälyn vastauksiin.
4. Kerro hakukoneille ja tekoälyjärjestelmille, mitä sivustosi sisältää. Sivuston rakenne pitää olla teknisesti struktoroitu datan osalta (schema.org ym.). Tällöin tekoäly ymmärtää paremmin, että kyse on esimerkiksi usein esitetyistä kysymyksistä -sivusta (UKK ja FAQ), tuotteen esittelysivusta tai blogiartikkelista. Verkkosivun koodiin lisättyjen pienien tunnisteiden avulla tekoäly ja hakukone ymmärtävät sisällön merkityksen, ei vain sanoja.
5. Mittaa ja seuraa näkyvyyttäsi AI:ssa. Tarkista säännöllisesti mainitseeko tekoäly sivustosi tuottamissaan vastauksissa. Vaali aiempaan tapaan myös sivuston sisällön testausta ja kokeile eri versioita lähestyä tiettyä aihepiiriä (A/B-testaus). Kokeilemalla ja testaamalla pääset paremmin selville siitä, mikä toimii parhaiten tekoälyn näkökulmasta.

Miten GEO-optimointi muuttaa verkkosivusi näkyvyyden tekoälyn aikakaudella?

GEO korostuu erityisesti palveluissa, joissa käyttäjät pyrkivät löytämään aktiivisesti vastauksia kysymyksiin erilaisista ratkaisuista, tarvitsevat ohjeita eri tilanteisiin tai vertailevat palveluja ja tuotteita. Kysymyksiä kohdistuu kuitenkin myös ns. low interest -aiheisiin (esim. vakuutus, kiinteistöpalvelut, verkkotunnukset ja hosting), jotka eivät ole jatkuvasti kuluttajien ja käyttäjien mielessä aktiivisesti.

Verkkosivuston sisällön kannalta suunnittelua pitää tehdä kahdella tasolla, jolloin sekä SEO että GEO pitää huomioida samanaikaisesti. SEO tuo edelleen liikennettä perinteisen hakukonenäkyvyyden kautta, kun taas GEO takaa mahdollisuuden tulla mainituksi tekoälypohjaisten järjestelmien antamissa vastauksissa.

Sisällöntuottajan tavoitteena on luoda sisältöä, jonka tekoälyjärjestelmät tunnistavat helposti luotettavaksi ja hyödylliseksi. Lopputuloksena tällöin on, että yrityksesi, palvelusi ja tuotteesi tulevat ilman klikkausta sivustollesi esiin tekoälyn antamissa vastauksissa.

GEO:n myötä syntyy uusi tapa mitata brändin näkyvyyttä ja asiantuntijuutta. Jatkossa tärkeä verkkosivustosi suoriutumisen mittari on se, että kuinka usein tekoäly nostaa yrityksesi esille luotettavana lähteenä.

Tiivistetysti GEO:sta 2025

• GEO (Generative Engine Optimization) on uusi vaatimus optimoida verkkosivustoa, jotta sisältösi on osa tekoälyn tuottamia vastauksia.
• GEO ei korvaa SEO:ta, vaan tuo uuden näkökulman, jolloin näkyvyyden sijaan tavoite on tulla mainituksi AI:n vastauksissa.
• Verkkosivuston toteutuksen tulee perustua selkeään rakenteeseen, luotettaviin lähteisiin, strukturoituun dataan sekä laajaan julkaisujen levitykseen.
• Menestys mitataan aiemmin tuntemattomilla mittareilla: kuinka usein sisältösi valitaan lähteeksi tekoälyn vastauksissa.

Jos haluat kuulla, miten pääset tavoitteisiisi GEO:n osalta tai yleisesti verkkosivuston kehittämisestä, niin autamme mielellämme!

Teksti: Kimmo Rantala

Ota yhteyttä meihin